PWA (Progressive Web App)

PWA (Progressive Web App) to zbiór technik i standardów, które sprawiają, że witryna może działać jak aplikacja: manifest (ikona, nazwa, tryb wyświetlania), rejestracja service workera do cache zasobów i obsługi offline oraz (opcjonalnie) powiadomienia web push tam, gdzie przeglądarka i polityka platformy na to pozwalają. Wymagany jest HTTPS dla service workera.

W marketingu PWA ma sens przy katalogach offline, narzędziach dla przedstawicieli w terenie, eventowych companion apps oraz loyalty bez sklepu aplikacji — pod warunkiem realnej wartości offline i szybkiego pierwszego ładowania. Trzeba zarządzać wersjonowaniem cache, by użytkownik nie utknął na starej promocji. Komunikuj różnicę między „ikoną na pulpicie” a pełną aplikacją natywną.

Z perspektywy marki i prawa: powiadomienia push i dane lokalne w cache podlegają tym samym zasadom transparentności co inne kanały — opisz cel, czas przechowywania i sposób wycofania zgody.