Podcast w marketingu B2B

Podcast w marketingu B2B to format długiej formy, w którym marka lub liderzy omawiają problemy branżowe, case’y i trendy z gośćmi eksperckimi. Odsłuch często odbywa się w kontekście równoległych czynności (dojazdy, sport), co wydłuża czas kontaktu z marką w porównaniu do krótkich postów. Dobrze zdefiniowany persona słuchacza i redakcyjna linia tematyczna odróżniają program od ogólnych „rozmów o biznesie".

Strategicznie podcast karmi lejek: fragmenty na LinkedIn, cytaty do newslettera, transkrypcje pod SEO oraz zaproszenia na webinary czy demo. Brandingowo serial audio buduje głos marki (dosłownie i w sensie tonu), pokazuje kulturę organizacji i otwartość na dialog z rynkiem. Współpraca z partnerami i klientami jako gośćmi rozsiera zasięg organicznie.

Mierz nie tylko liczbę odsłuchań, lecz źródła ruchu na stronie docelowej, leady z CTA w opisach oraz jakość rozmów sprzedażowych wywołanych odcinkami. Inwestuj w jakość dźwięku i stały harmonogram — nieregularność szybko obniża lojalność słuchaczy.